The Story behind ILES FORMULA and Wendy Iles
- 1. April 2021
Dieser Beitrag ist für alle, die sich schon immer gefragt haben welche Geschichte hinter der revolutionären Haarpflegemarke ILES FORMULA steckt. Mit diesem Artikel kommen Sie der mehrfach preisgekrönten Star-Friseurin und Gründerin von ILES FORMULA, Wendy Iles, einen Schritt näher.
Wendy wuchs im malerischen Tasmanien auf, inmitten einer Landschaft aus hunderten Hektar Schlafmohn, den ihr Vater für die medizinische Versorgung mit Morphium anbaute. Wenn Wendy über ihre Kindheit spricht, erinnert sie sich gern an die Pracht der violetten Mohnblumen und wie sie sich in der sanften Brise unter dem pittoresken blauen tasmanischen Sommerhimmel wiegen.
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Ihre Eltern bauten Wendy in dem von ihrer Mutter sehr geliebten Garten ein eigenes kleines Häuschen direkt unter einer Schlingrose. Im Alter von nur 7 Jahren verwandelte Wendy ihr kleines Reich in einen imaginären Friseursalon, indem ihr häufigster Kunde neben ihrem kleinen Bruder auch ihre Mutter war. So wurde Wendys Weg schon früh geebnet und geprägt.
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Natürlich gibt es verschiedene Meinungen darüber, ob unser Schicksal für uns vorbestimmt ist oder nicht. In Wendys Fall gibt es jedoch keine Zweifel. Ihre erste große Liebe waren und sind bis heute Haare. Ihre Leidenschaft für exotische und natürliche Inhaltsstoffe mag auf ihren Heimatort zurückzuführen sein, der Farm inmitten der tasmanischen Natur.
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Als sie uns von ihrem bisherigen Lebensweg erzählte, nahm sie uns mit auf eine Reise durch vier Jahrzehnte Haar-Expertise und den diversen Stationen ihrer Karriere. Wendys akademische Ausbildung begann bei dem weltbekannten Hairstylisten Vidal Sassoon in London. Dieser wurde durch die Entwicklung des geometrischen Stils und die Wiederbelebung des Bobs berühmt. Wendy war eine der ersten, die seine Technik in den späten 70er Jahren nach Australien brachte und daraufhin einen eigenen Salon eröffnete, mit dem sie sehr erfolgreich wurde.
Nach nur wenigen Jahren, in denen sie das Haareschneiden von ihrem Salon aus revolutionierte, erhielt sie einen Anruf der australischen Vogue – und der Rest ist Geschichte. Sie traf die Entscheidung, ihren Salon zu verkaufen und begann ihre Karriere als freiberufliche Stylistin, die sie rund um den Globus von Sydney, New York, London und schlussendlich nach Paris führte. Dort lebt sie heute noch zum Teil noch. In dieser Zeit arbeitete Wendy mit den angesehensten Fotografen, Stylisten, Make-up-Artists und Talenten der Branche zusammen und machte sich so einen Namen als einer der begehrtesten Hairstylisten der Branche. Ihr Erfolg war so groß, dass sie bis heute ausgewählten prominente und royale Kunden hält und gleichzeitig ihre Rolle als Gründerin von ILES FORMULA inne hat.
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Im Jahr 2008 wurde das Bildband ARCHIVE mitsamt ihrer Hairstyles, die sie in Europa umgesetzt hat, veröffentlicht. Es ist ein beeindruckendes Zeugnis ihrer Werke.
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Es folgten weltweite Aufträge für glamouröse Haar-Kampagnen. Dadurch kam Wendy vermehrt mit stark strapaziertem Haar von Celebrities in Berührung. Sie wollte diesen unbedingt entgegenwirken und daher entwickelte Wendy eine exklusive Formel, die sie für ihre Arbeit als Stylistin verwenden konnte. Sie steckte kurzerhand ihre Ersparnisse und ihr Wissen in die Entwicklung einer reparierenden Formel, die es so auf dem Markt noch nicht gab. Ein Conditioner, der die Schuppenschicht des Haarschaftes sofort schließt, ohne das Haar zu beschweren.
Das Ergebnis? Ein außergewöhnliches Resultat, das perfekt für Dreharbeiten geeignet ist, bei denen das Haar bis zu 15 Stunden am Tag heißem Licht ausgesetzt ist, strapaziert wird und deshalb besonderen Schutz benötigt.
Das Ergebnis? Ein außergewöhnliches Resultat, das perfekt für Dreharbeiten geeignet ist, bei denen das Haar bis zu 15 Stunden am Tag heißem Licht ausgesetzt ist, strapaziert wird und deshalb besonderen Schutz benötigt.
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Eine Marke zu lancieren war eigentlich nie Teil ihrer Vision. Sie entwickelte sich auf ganz natürliche Weise durch das Interesse der Berühmtheiten und Royals, die bereits zu Wendys Kundenstamm zählten. Die Nachfrage wuchs und schließlich folgte ihr Entschluss. “Eines Tages fasste ich den nötigen Mut und sagte zu mir: Okay, ich mache das! Also sprang ich einfach von der Klippe und hoffte, dass ich fliegen würde.”
Nachdem Sie den Conditioner launchte, folgte ein sulfat- und parabenfreies Shampoo sowie ein Finishing Serum. Das Trio ist heute als “The Signature Collection” bekannt. Es umfasst die Sammlung von Wendys ganz eigenen, besonderen Formeln für die perfekte Haarpflege. Sie sind für alle Haartypen anwendbar, ob langes oder kurzes Haar, geschädigt oder nicht. Das Haar wird bereits nach der ersten Anwendung verwandelt und erhält eine üppige Textur, die an flüssige Seide erinnert.
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Wendy etablierte sich und ihre Marke ganz ohne Werbemaßnahmen in der Haircare-Branche. Wegen ihrer großen Überzeugungskraft und ihrem starken Willen erhielt sie schon bald Nachfragen von professionellen Salons und die Bestätigung von bedeutenden Geschäften auf der ganzen Welt. ILES FORMULA etablierte sich als neuer Maßstab in der Haarpflege. Genau da steht Wendys Marke noch heute. Trotz einer globalen Krise erlebte ILES FORMULA ein beispielloses Wachstum und eine enorme Nachfrage.
Die Branche ehrte Wendy, ihre Karriere und ihr Engagement bereits 2016 bei den Hollywood Beauty Awards. Die Oscarette, die Wendy erhielt, ist sehr kostbar für sie und hat daher einen Ehrenplatz auf ihrem Schreibtisch.
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“Meine Marke ist familiengeführt”, sagt Wendy, “sie liegt mir sehr am Herzen, denn meine Seele steckt in diesen Produkten. Integrität ist und wird immer das Fundament sein. Ich bin jetzt an einem besonderen Punkt angekommen mit einem unglaublichen Team, und dass alle so sehr an meine Marke glauben wie ich, darüber bin ich wirklich dankbar.”
Bis heute testet Wendy jede Charge ihres “Juwels”, dem ILES FORMULA Conditioner, selbst. Die Magie liegt neben den Inhaltsstoffen auch im Herstellungsprozess. Es ist ein langwieriges und detailliertes Verfahren und es erwies sich als schwierig, einen Hersteller zu finden, der bereit war über den Tellerrand zu schauen und die Herstellung der besonderen Formeln zu übernehmen.
Was kommt als Nächstes?
“ILES FORMULA kostet zur Zeit jeden Atemzug, den ich mache”, sagt Wendy. “Es ist eine wunderbare Marke und ich muss mich um sie kümmern, um den hohen Qualitätsanspruch beizubehalten. Von Anfang an habe ich die Leistung der Produkte in den Vordergrund gestellt, nicht den Umsatz. Ich investiere enorm viel Zeit in die Entwicklung eines Produktes, genauer gesagt etwa zwei bis drei Jahre oder noch länger. Ich werde immer nur ein Produkt auf den Markt bringen, von dem ich selbst überzeugt bin, dass es auf allen Ebenen perfekt ist. Das ist vermutlich auch der Grund, warum meine sechs Pflegeformeln andere Haarpflegemarken, die mehr als 40 Produkte in ihrem Sortiment haben, bei der Performance häufig übertreffen.
Und meine Belohnung? Das sind die vielen Liebesbriefe und Mails, großartige Rezensionen und Tags, die wir täglich aus der ganzen Welt erhalten. Ich lese sie alle! Sie sind sehr wertvoll für mich, jede einzelne von ihnen.”
Und meine Belohnung? Das sind die vielen Liebesbriefe und Mails, großartige Rezensionen und Tags, die wir täglich aus der ganzen Welt erhalten. Ich lese sie alle! Sie sind sehr wertvoll für mich, jede einzelne von ihnen.”
Um mehr über Wendys Karriere zu erfahren, besuchen Sie ihr Portfolio.
Ein Beitrag von
ILES FORMULA Member Chris
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